新一轮“禁酒令”来了，明确提出工作餐“不上酒”；在茅台股东大会前夕的欢迎晚宴上，飞天茅台不见了，股东改喝蓝莓果汁。

据新华社5月18日消息，近日，中共中央、国务院印发修订后的《党政机关厉行节约反对浪费条例》，其中明确规定，党政机关工作餐不得提供高档菜肴、香烟，不上酒。

消息一出迅速引发市场热议，以往许多地区的招待标准是限制提供高档酒水（白酒每500毫升、红酒每750毫升售价不超过500元），有酒企还专门生产相应价格带产品以满足采购需求，而新修订条例中的“不上酒”三个字，则将高中低档酒全部排除在外，被看作全面禁酒。

受此消息影响，5月19日白酒企业开盘普遍受挫，贵州茅台、五粮液、山西汾酒等头部酒企股价均有所下跌，但跌幅不大，在0.8%—2.7%之间，而啤酒、黄酒、红酒及软饮料公司股价普遍上涨。

业内认为影响有限

白酒行业已经告别高增长周期，去年酒企业绩普遍受挫，今年多家公司下调业绩增长预期。新一轮“禁酒令”引发白酒投资者担忧，是否会让行业“雪上加霜”？

对此，《国际金融报》记者采访多位业内人士，探究新条例对白酒行业的影响。

中国酒业分析师蔡学飞认为，客观来说，这必然会导致酒类消费市场进一步收紧，但影响有限。

他指出，白酒行业曾在2012年中央八项规定出台后受到重挫、进入深度调整期，因此市场对“禁酒令”有一定恐慌，而事实上，类似文件每年都会颁布。其补充，虽然政务消费对于商务、民间等市场消费具有引领价值，但中国白酒消费中政务消费的比例已经很低。“若积极来看，国家加强政务消费管控，也能进一步倒逼酒企积极转型”。

据公开信息及行业分析数据，中国白酒行业的政务消费占比已经从2011年的40%下降至2023年的5%左右。

酒水行业研究者欧阳千里也认为，新“禁酒令”对白酒会有影响，但影响并不大，绝对不会像2012年那般“跌跌不休”。

他指出，今年3月，有关部门就曾下发《关于在全党开展深入贯彻中央八项规定精神学习教育的通知》，但后续却接连出现公务员群体违规喝酒的新闻。如今，公务招待“禁酒令”出台将对相关行为进一步约束。不过，自2016年以来，绝大多数酒企的营收已从政务消费转向商务消费。

回溯白酒发展历史，“禁酒令”已经不是首次颁布，政务消费最早主要以茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春等高端和次高端品牌为主，早期受相关政策影响，头部酒企业绩的确受到一定影响，但将时间拉长，这些酒企依然具备稳健增长、穿越周期的能力。

茅台股东会改喝果汁

巧合的是，今年的贵州茅台股东大会召开时间为5月19日，恰好与新“禁酒令”发布时间一前一后。

茅台股东大会素有“中国版巴菲特股东大会”之称，在白酒行业“不景气”的当下，公司一季度依然实现了“日赚3亿”，让这场大会更受市场关注。由于登记参会人数超预期，茅台还在几天前更改了大会召开地址。

水芙蓉 摄

不过今年的股东大会，显得尤为“简约”。

按照惯例，往年大会前夕的晚宴上，每张桌子都会摆放飞天茅台酒以供股东品尝；股东还能收到两瓶50ml的飞天茅台礼盒、茅台冰淇淋品鉴券等作为伴手礼。

而据多位前往现场的投资者分享，今年的欢迎晚宴改为自助餐，餐桌上没有酒，而是替换为茅台生态农业旗下的“悠蜜”蓝莓复合果汁（电商平台市场价约21元一瓶），“不是没有茅台，是完全没有酒”，一位投资者表示。今年股东伴手礼也从茅台酒换成了帆布袋、笔记本、圆珠笔和两张自助餐券。

这场不一样的股东大会引发市场热议。

有投资者认为，企业股东大会严格意义上来说不属于公务招待之列，“欢迎晚宴上股东交流明显变少，不及以往热闹”“酒企大会不见酒，担忧公司及行业未来发展”。

不过，也有人觉得这是贵州茅台严格执行中央规定，行稳致远的表现，“没有茅台酒也蛮好，大家可以清晰地交流问题”“节约招待成本多回馈股东也是好事”。