太离谱了，谁能想到，一家被誉为“中国商超天花板”的企业，竟能被一个仅有20万粉丝的小网红逼到创始人扬言“关店退圈”？

近日，胖东来负责人于东来发文称：

“如果不让柴怼怼这种随意污蔑伤害他人的行为受到应有的处罚，我会主动关闭或永远离开胖东来这个企业！”

这场景，像极了一只蚂蚁冲着大象叫嚣：“我要吃掉你！”而大象却吓得不知所措，对老虎说，大哥你要是不主持公道，我就到水里去生活。

于东来，一个被誉为“张三丰”似的人物，何以会在面对流量经济的冲击时，竟然以自己退出圈层作为反抗？

事件的起点并不复杂。

2025年4月，某抖音博主“柴怼怼”发布视频，指控胖东来销售的玉石“成本只有几百元，但售价数万元”，同时贬低其品质“不如同行三千元的产品”。

此言一出，迅速引发舆论震荡，而早前就已经被质疑了多次的胖东来也迅速反应。

4月8日深夜，胖东来连夜发布声明，公开了集团整体销售数据，以证清白：

“年销售额62.7亿元，净利润仅3亿元，其中和田玉销售收入仅占0.34%，毛利率20%。”

同时，胖东来表示所有玉石产品接受第三方权威机构鉴定，并承诺“假一赔十”。

自证清白完了，当然要对质疑者做出反击，4月25日，胖东来正式起诉柴怼怼“商业诋毁”，并索赔500万元。

然而，胖东来的起诉却没能吓退柴怼怼，反而激起了对方更大的兴趣，柴怼怼甚至在自己的直播间中反呛500万小Kiss。

同时扬言要在胖东来对面开店“打擂台”，和胖东来比一比到底谁的玉石更正宗，把一场原本以为的法律纠纷变成了流量的狂欢宴。

柴怼怼是网红，但也还没红到能够拿捏一家全国知名商超的地步。

根据公开信息，柴怼怼只是浙江温州一个粉丝28万的玉石带货博主，每个月的直播销售额也就几十万，场均带货额约5万。

这个业绩肯定比普通带货博主强多了，但还远远称不上大网红。

在他的直播间里，粉丝都叫他柴老师，但他的学历却有点模糊，他自称中山大学医学院高材生，但没有中山大学的学历证明。

他说自己从中山大学转到杭州大学换专业，但却没给大家看过毕业证，总结起来，他的学历大概就是一部电视剧，像雾像雨又像风。

实际上，他的老师身份与大学无关，只是因为和自己的姐姐开了一家培训机构，姐姐是当地地知名中学的老师，而他负责招生管理，所以也被称为老师。

他到底是不是于是专家不得而知，但玉石这个行业，本身就带有一定的欺骗色彩，普通民众对于玉石的保利本性原本就非常敏感。

所以，他的言论一提出，自然引起了大众的关注，至于专业性含量有多高，那就是见仁见智了。

其实，在流量经济的时代，这样的事件没什么稀奇，热一阵也就过了，但让人意外的是于东来的表态。

一个将95%利润都分给了员工，还坚持“每周工作40小时”、“加班还要罚款”的企业家，什么都看得很通透了，为何面对一个小网红的随便说两句却放不下了。

要知道，于东来的传奇可不是一般的传奇。

胖东来从河南许昌的一家小烟酒店起步，靠“不满意就退货”、“公开进价与毛利”的极致透明，成为零售业的标杆。

雷军称其为“神一般的存在”，马云视其为“中国企业的镜子”，即便在疫情期间，它仍坚持蔬菜低价、口罩只赚两毛，被网友称为“良心企业”。

不过，胖东来一直都只沉淀于河南许昌，连郑州开店都是最近才有的想法，于东来的人设，压根就不是一个想赚钱的资本家，本不应该在乎什么流量。

按照武侠小说的设定，于东来的段位应该类似于倚天屠龙中的张三丰：

“他强由他强，清风拂山岗；他横由他横，明月照大江，他自狠来他自恶，我自一口真气足”。

然而，胖东来却在流量经济的时代里屡次为自己的流量正名。

从黄牛代购乱象到山寨品牌“胖都来”的碰瓷，从“红内裤过敏索赔”到“玉石暴利指控”，胖东一次又一次成为了别人的流量。

如今于东来对于柴怼怼的反应，就有点像张三丰被别人骂了两句后气得自己要退出江湖，但还能往那里退，都已经是江湖外的人士了。

按照小说倚天屠龙记的设定，张三丰是不会因为谁骂两句就气得要这要那的，从于东来现在的反应来看，他还没到张三丰的境界。

当然，张三丰是小说虚构的，而于东来是现实存在的，没法相提并论，但实在想不出什么理由，他会对一个网红的随口说说如此耿耿于怀。

群众的眼睛是雪亮的，谁是人谁是妖，心里都有数，于东来的生成退圈实在太出人意料了。

历史的经验告诉我们：清风从不会因狂风止步，明月更不惧乌云遮蔽，这虽然是个流量为王的时代，但黑白是不会因流言而被颠倒的。

如果于东来真的为此而退圈，那只能说，以前大家都高估了。