最近几年，iPhone的销量可以说并不太好，但是就在近期iPhone销量出现了2年来的首次增长，面对着这种变化让人不禁想问这苹果是又好卖了？我们该怎么看这件事呢？

一、iPhone销量两年来首现增长？

据环球网的报道，过去两年，苹果在中国市场经历了前所未有的挑战。随着中国本土品牌在政策扶持下的强势崛起，一度让这家科技巨头的iPhone业务陷入低迷。但最新数据显示，苹果正通过策略调整逐步收复失地。

根据Counterpoint Research的最新报告，在截至6月的季度中，iPhone在中国市场的销量同比增长8%，这是自2022年第三季度以来首次实现正增长。这一数据与此前苹果公布的参与中国政府补贴计划、调整产品定价等举措形成呼应，其在中国市场的战略调整似乎初见成效。

自2022年第三季度起，苹果在中国市场的营收仅有一个季度实现同比增长，其余季度跌幅最高达13%。今年第一季度，苹果更是成为唯一一家出货量下滑的主要手机厂商。转折点出现在第二季度：4月iPhone销量止跌回升，5月苹果主动调整产品价格，一周后恰逢中国618电商购物节大促，折扣力度叠加政策补贴，直接刺激了消费需求。

“苹果公司在 5 月份对 iPhone 价格的调整恰逢其时，也颇受好评，此次调整比 618 购物节提前了一周”，Counterpoint Research的副主管Ethan Qi如是说道。Qi补充道，苹果公司在销售期间占据了榜首位置，其三款 iPhone 产品成功跻身畅销产品榜单的前半部分。而实际的 618 促销期与去年同期相比持平，大部分增长发生在 5 月份。

二、苹果为啥又好卖了？

最近几年，iPhone的销量一直不太理想，终于迎来了罕见的增长，我们到底该怎么看呢？

首先，从今年的市场情况来看，iPhone 出现销量的首次增长并非毫无缘由。今年 iPhone 积极加入 618 的促销活动，通过降价促销这一策略有效地刺激了消费，从而实现了业绩的增长。在 618 期间，iPhone 部分机型的价格降幅相当可观，这一举措直接拉动了销量，这是自 2023 年以来首次实现正增长 。从市场规律来看，价格往往是影响消费者购买决策的重要因素之一。在智能手机市场，消费者对于价格的敏感度一直较高，尤其是当产品本身已经具备一定的品牌影响力和用户基础时，适度的降价能够快速吸引消费者的关注，激发他们的购买欲望。苹果公司显然意识到了这一点，通过精准的价格策略调整，在 618 这一电商购物节的关键节点，成功吸引了大量消费者购买 iPhone，实现了销量的增长。

其次，然而，iPhone销量的增长并不能掩盖中国手机市场竞争的激烈程度。中国手机市场已经呈现出白热化的局面，以华为、小米等为代表的国产手机企业已经纷纷崛起，对苹果形成了围剿的态势。这些国产手机品牌在技术创新、产品设计、市场营销等方面不断发力，逐渐缩小了与苹果的差距，甚至在某些领域实现了超越。仅以华为为例，华为近年来在高端市场取得了显著的突破。华为通过持续的技术创新和研发投入，推出了一系列高端智能手机，比如说大家最熟悉的Mate 60 pro以及三折叠手机，这些产品在性能、拍照、设计等方面均达到了国际领先水平。这些国产手机企业在产品创新、技术研发、市场营销等多个方面不断发力，给苹果带来了前所未有的竞争压力。在市场份额方面，国产手机品牌的总和已经占据了国内市场的较大比例，而且还在不断侵蚀苹果的市场份额。苹果在面对国产手机企业的竞争时，不再像以往那样占据绝对优势，市场格局正在发生深刻的变化。

第三，对于苹果而言，目前的增长仅仅是依靠降价得来的，这只是一种短期的市场策略。想要重新回到持续增长的轨道上，真正通过创新打造叫好叫座的爆品才是最关键的。创新是企业发展的核心动力，在智能手机行业更是如此。苹果曾经凭借 iPhone 的创新性改变了整个智能手机行业的格局，但近年来，随着市场竞争的加剧，苹果却有些逆水行舟不进则退，iPhone 6系列以来的“三明治”结构沿用至今，2025年iPhone 16系列仅在摄像头模组布局与材质上微调，缺乏视觉冲击力，不仅如此，相机功能仍聚焦像素提升与夜景模式，而华为、小米已推出可变光圈、长焦微距等创新玩法……这些竞争劣势正在影响着苹果的发展。

虽然 iPhone 目前出现了销量增长，但这背后隐藏着诸多挑战。中国手机市场的竞争格局已经发生了巨大变化，苹果面临着来自国产手机企业的激烈竞争，能否真正重新回答增长的快车道上，苹果要做的事情还是非常多的。