股价暴跌40%,同仁堂如何被“贴牌生意”吸血?

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提起中药这门生意,估计大家都对“同仁堂”这个名号颇有印象,作为几百年的老字号,可谓全国上下无人不晓。

股价暴跌40%,同仁堂如何被“贴牌生意”吸血?

这个国内中药行业头部企业,一年的营收高达百亿级别。

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提起中药这门生意,估计大家都对“同仁堂”这个名号颇有印象,作为几百年的老字号,可谓全国上下无人不晓。

这个国内中药行业头部企业,一年的营收高达百亿级别。

不少人大概都感觉到了,“同仁堂”的生意,早就完全不止于“卖药”了,从奶茶到护肤品甚至再到卖酒,“同仁堂”的业务看起来仿佛无孔不入。

什么时候都整出来个“同仁堂宇宙”了?这背后的生意,只能用三个字形容,太会玩。

市面上各种眼花缭乱的同仁堂产品,实际上并非来自大家传统印象中的那个“同仁堂”。

因为确实也不止一个,客观市场里的“同仁堂”并非单一主体,而是有着北京同仁堂、天津同仁堂与南京同仁堂,这三家。

1788年,北京同仁堂曾因资金周转困难,而吸纳天津方入股,作为其天津分销商并冠以“京都同仁堂”字号。

发展到现在,北京同仁堂成为了北京市国资委控股的国有独资企业,且在1992年组建后形成“集团+三家上市公司”的架构,手握核心“双龙商标”。

后者就是如今的“天津同仁堂”,民营企业,因和北京同仁堂的商标纠纷,导致IPO屡次折戟,前不久被北京同仁堂收购了60%的股权,才算终结了诉讼。

而南京同仁堂则源于1926年北京同仁堂家族的分支,在南京开设的分号,三者属于同宗不同权的关系。

其中名气最大的北京同仁堂,可谓稳居中药行业第一梯队,在69家中药行业上市公司中排名第4,净利润15.93亿元位列行业第7,显著高于行业的营收均值和净利润均值。

按理说一家韧性还不错的头部药企,名声不至于像市场反馈的那样难评。

虽握有核心商标,但架不住同源的南京同仁堂搞出来的骚操作,也都来自于“同仁堂”这个老字号的背书优势。

市面上大部分五花八门的“同仁堂”产品,几乎都来自于南京同仁堂的贴牌。

从"国药招牌"到"万物皆可贴",同仁堂成了中药界的“南极人”。

为了快速赚取现金流,不少关联企业可谓把授权生意做到了一本万利。

比如南京同仁堂关联的绿金家园公司,仅靠3%的持股比例就能以“总经销商”身份,进行贴牌生产,产品从西洋参片到足浴包简直无奇不有,看似只要交足了授权费,就能贴上“同仁堂”的标。

所以一切跟“同仁堂”相关的大健康类产品,总是能在电商平台上,长期占据爆款销量的排行榜。虽然早在两年前,这种行为就以“不正当竞争”为由,被罚款了100万元,但比起授权收入,却是不痛不痒。

不过这种边际收益,也更像是“饮鸩止渴”,一方面授权产品低价倾销扰乱正品价格体系,另一方面质量纠纷导致品牌价值稀释,而黑猫投诉平台上关于同仁堂贴牌产品的投诉超千条,负面评价也直接传导至核心药品业务。

近年来同仁堂的股价与利润双双大跌,这场暴雷,也并非一日之寒。

毕竟对于老字号而言,品牌的核心价值从不是授权费能叫价多高,而是数百年的信任积累,在数代消费者认知里的传承。

同仁堂最大的危机,或许就是这一代以及下一代,已经逐渐不再认可这块曾经的“金字招牌”。

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