如果要用一句话形容 2025 给品牌人的感受，那就是：世界从从容容向前狂奔，我们匆匆忙忙被迫加速。

这一年，我们亲眼看着 AI 从“概念”变成“同事”。DeepSeek、GPT 疯狂迭代，过去要花几小时的工作，如今几秒钟就能完成。速度前所未有地提升，但不安也在同步放大——效率性工作时间被快速压缩，能力差距被迅速拉开。

这一年，“出海”也不再是趋势判断，而是正在发生的事实：名创优品、蜜雪冰城开遍全球，Labubu 被世界级潮流明星随身佩戴。中国品牌第一次如此真实地，被世界看见。

但真正影响品牌命运的，并不只在这些宏大叙事里。

我们同时看见了另一面——那些更具体的人：

“用户”这个词，正在变得越来越模糊。取而代之的，是一个个情绪复杂、审美分化、价值观高度自洽的“人群”。

他们不再被渠道驱动，不再被价格左右，他们只为三件事买单：共鸣、偏爱、身份认同。也正因为如此，所有品牌都不得不重新回答三个根本问题：

这，正是刀法年度品效峰会存在的意义。

增长从来不是一个人的战斗，而是一群人的认知对齐、判断同步与行动合流。只有站在同一个现场，看清同一套变量，一个团队，才可能真正跑在同一条轨道上。

基于此，我们重新设计了今年的峰会——从四个关键的底层能力出发，系统性支持品牌实现下一阶段增长。

第一，实操型内容共创。

从头部品牌创始人，到平台高管、服务商、投资人……刀法始终相信：最有价值的知识，只存在于真实战场之中。

我们从全年数百个一线品牌案例中反复提炼议题，聚焦最真实的问题：

我们希望：一个价值主张，能让团队茅塞顿开。

第二，一站式营销资源中枢。

增长从来不是靠单点能力，而是一整套系统协同。

我们把行业最关键的资源全部带到现场：策略咨询、广告创意、媒介投放、AI 增长、数据洞察、供应链优化……

也许你可以在机构展区里，提前找到2026 年的增长搭档，一次对接，解决一整年的资源匹配问题。

第三，流动式社交体验。

当大多数信息都可以在互联网获得，人与人之间真实、即兴、有温度的对话，反而变得更稀缺、更有价值。

为此，刀法打造了小程序「峰会互选刀友录」：你可以建立名片、浏览参会者信息、自由发起邀约，只要双方匹配成功，即可立马建联。

一次对话，一次相遇，都可能成为下一个增长节点的起点。

第四，新生代品牌人 · 美好产品站。

我们联合图拉斯、beU必遇、诚实一口、晟麦、Plaud、影石Insta360、讯飞等品牌，把品牌展区打造成了一次“美好产品大赏”。好产品不仅要被看见，还应该被触摸、被体验、被真正使用。

从“新消费”的高光时刻，到周期震荡的反复回调，我们见过太多品牌在浪潮中失速，也见证了另一批品牌在逆风中持续抬头。

不变的始终是品牌人对创造、对成长、对为某类用户创造更美好的生活的坚持与不后悔。

12月18—19日，来广州，「激发·2025刀法年度品效峰会」，和全体品牌建筑师愿力共振，成就中国下一代的超级品牌！

大会详细议程如下：

01

主题演讲

刀姐doris，新营销智库「刀法Digipont」创始人

分享亮点：

当多数品牌仍在追逐流量与规模时，一批先行者已转向为“真实的人”构建意义。

品牌增长不再取决于触达多少眼球，而在于能否深度融入一群人的理想生活图景，并从产品提供者转变为意义共建者。真正可持续的护城河，是品牌所代表的精神共识与场景归属。

打造未来品牌的三个关键：聚焦核心人群、深耕高频场景、塑造意义系统。

具体如何从“经营品类”转向“经营人群”，实现可持续增长？以上路径与方法，刀姐doris 将于12月18-19日「激发·2025刀法年度品效峰会」现场完整拆解。

分享大纲：

1、从规模化转向个性化，品牌增长靠什么驱动？

2、 消费者主体性觉醒，品牌如何做好分层叙事？

3、 同质化竞争红海，品牌怎样构筑意义护城河？

02

主题演讲

卫哲，嘉御资本董事长兼创始合伙人

分享亮点：

在卫哲看来，中国从增量时代转入存量时代，正是诞生真正「国民品牌」的最好时机。从海飞丝、王老吉，到小米、lululemon，再到泡泡玛特、锅圈、安克创新…...那些真正穿越周期的品牌，都踩准了同一个节奏：在对的时机，用对的场景引爆对的人群。

12 月 18-19 日，在「激发·2025刀法年度品效峰会」上，嘉御资本创始人、泡泡玛特&锅圈食汇的幕后推手卫哲，将系统拆解：当人群被分层、渠道被重写、需求被重新定义，如何用场景打造下一代国民品牌？

分享大纲：

1、当下消费环境发生哪些结构性转变？新的增长逻辑是什么？

2、以泡泡玛特为例，打造新一代国民品牌需要哪些核心条件？

3、从“人群深耕”到“场景为王”，如何激发出品牌新的增长态？

03

主题演讲

江南春，分众传媒创始人、董事长

分享亮点：

过去二三十年，中国品牌几乎每十年就经历一次“打法迁移”，碎片化时代，品牌迎来前所未有的困难：赢得了点击，失去了人心；买得了“购买”，买不来“信任”；不投广告没生意，投了广告没利润。

这背后不是传播的问题，而是时代的变化，分众传媒从 2003 年成立至今，分众传媒创始人、董事长江南春保持着每年见上千个客户的记录，江南春认为，未来除了卷性价比，品牌如何实现质价比（品质）、痛价比（痛点）与心价比（情绪）的多维提升，才能打赢下一个10年周期。

12月18-19日，在「激发·2025刀法年度品效峰会」现场，江南春将系统分享品牌可持续增长的四大路径：可精准、可归因、可互动、可优化。

分享大纲：

1、品牌如何跳出内卷，打造“穿越周期”的底层能力？

2、碎片化时代，品牌如何重夺心智主权，实现增长？

3、技术到人心，如何让每一笔投放不但有声量，更有销量？

04

主题演讲

梁宁， 《真需求》作者、产品战略专家

分享亮点：

未来真正稀缺的是人类的注意力。而注意力的背后是情绪。一个品牌如果无法触动情绪，就无法被关注、被信任、被传播，就只能在直播间声嘶力竭，用 SOP 资料包里教的套路梭哈投流，最终换来 0.5 的 ROI。

当代消费者追逐“情绪”的背后是什么？偏爱和共识有什么意义？新生代们都在如何做超级品牌？影响一代互联网人的著名产品战略专家梁宁，将在「激发·2025刀法年度品效峰会」分享她的最新重磅研究。

分享大纲：

1、品牌人，如何具备深度调动消费者情绪的能力？

2、品牌如何理解并重构“情绪触发”的底层机制？

3、品牌如何让产品从「小范围偏爱」蜕变为「大众追逐」？

05

主题演讲

袁国华，翌恒咨询创始人、战略与组织专家

分享亮点：

战略的本质是选择。既要全局清晰——做什么、不做什么，资源与优先级如何分配；也要长期可持续——既与企业既有优势形成合力，又能对齐未来趋势；更要竞争导向——帮助企业获得高于行业平均的回报。

真正的好战略，不是把事情做多，而是找到那个能统领资源、牵引组织、支撑增长的唯一支点。

在「激发·2025刀法年度品效峰会」上，长期服务平安集团、认养一头牛、吉利汽车、康师傅等上百家企业、资深战略与组织专家袁国华，将通过拆解国民级品牌，帮你的品牌找到最契合自身的战略解法。

分享大纲：

1、时代之变：品牌在消费者心目中扮演什么样的新角色？

2、品牌之核：怎样构建清晰、独特、稳定的战略原点？

3、选择之要：资源有限，该坚持什么、放弃什么？

06

主题演讲

马晓波，群玉山创始人、首席策略官

分享亮点：

太多品牌没找到属于自己的“美”。谈审美，止步于视觉表象；做风格，什么流行追什么。结果是，用户一眼忘记、团队方向失焦、传播再多也沉不下去。

在国内市场，产品的高度同质化让“美”成为关键破局点，审美，是品牌摆脱价格战的差异化价值；在出海竞争中，更是进入主流市场的入场券。

品牌如何把“美”从感性表达，升级为可转化的商业能力，并且持续带动增长？群玉山创始人、首席策略官马晓波将在「激发·2025刀法年度品效峰会」上首发群玉山年度理论——《浅谈美的共识与具象化》。

分享大纲：

1、为什么“美”成了存量时代品牌增长的必修课？

2、群玉山“三角模型”：如何找到品牌的“美的共识”？

3、美的具象化方法论：如何让“美”转化为生意的持续增长？

07

超级对谈

吕义雄，CCM上美股份创始人兼CEO

张耀东，前欧莱雅副总裁、现宝顶创投创始合伙人

分享亮点：

“在这个时代，遵守规则的人已经在慢半拍，只有从本质出发的人，才能把混乱变机会。”

2025 的美妆市场，正在进入一个“规则失效”的时代：从早期的渠道为王、广告轰炸，到如今的算法统治，周期更短、变化更快、流量更不可预测——所有过往成功的方法论、熟悉的增长逻辑都被改写。

在这样混乱又充满机会的时代，让人忍不住思考：企业到底需要什么样的底层逻辑，才能“振兴于混乱之上”？为何有人疲于追风口，有人却能持续造爆款？为什么有的品牌只能给平台打工，而有的品牌可以运用算法甚至玩转算法？

12 月 18-19 日，「激发·2025刀法年度品效峰会」，CCM 上美股份创始人兼CEO吕义雄和前欧莱雅中国副总裁、现宝顶创投创始合伙人张耀东将进行一场横跨20年的美妆行业尖峰对话《吕义雄VS张耀东：安稳守不出强者，混乱才是赢家的主场》。

分享大纲：

1、频出爆款的品牌，背后的王炸规律是什么？

2、不迷恋行业套路，但却长期踩中风口，思维的本质是什么？

3、不靠体系化管理，为什么上美总有配称的人才？

08

主题演讲

袁跃，影石Insta360 CSO

分享亮点：

精准挖掘用户需求，是每个消费品牌的必修课，而能将之付诸实践的品牌，少之又少。

今年登录资本市场的影石，便是其一。他们总能捕捉到用户未被满足的需求，用差异化产品打开市场缺口。从全景记录到第一视角，从极限运动到亲子陪伴，影石围绕几款标准化机型，长出了户外探险、极限运动、街拍、亲子等多个细分场景，让产品不靠堆 SKU，而是靠新场景、新人群，一次次实现破圈。

在「激发·2025刀法年度品效峰会」上，影石Insta360 CSO袁跃将带来主题分享，深入解析：当硬件注定要做“最大公约数”，品牌如何用柔性策略，回应越来越垂直的人群需求？

分享大纲：

1、哪些用户的“非常规”使用，藏着新需求？

2、“痛点”和“痒点”，真的是非此即彼的吗？

3、看见细分场景后，如何由浅至深的回应？

09

主题演讲

吕依凌，诚实一口创始人兼CEO

分享亮点：

当宠物行业的增长红利褪去，无数品牌深陷流量与价格的混战，行业的考题却已悄然改变——过去考验的是谁更敢投入，如今考验的则是谁更清醒、更有定力。在这片喧嚣之中，一个品牌却走出了一条“反内卷”的路径：它不追风口、不砸流量，仅用4年时间突破10亿。 它就是「诚实一口」。

本次峰会上，诚实一口创始人兼CEO吕依凌将首次撕掉增长神话的包装，回归最朴素的经营本质：如何用常识判断方向、用试错验证决策、用信任激发团队、用价值观划定边界。

这不仅是一个品牌的成长故事，更是一场对“增长焦虑”的冷静复盘。4年10亿，是“慢思考”带来的“快增长”，也是一场关于商业本质的理性回归。

分享大纲：

1、行业内卷之下，品牌如何找到自己的核心价值？

2、怎样搭建一个不靠老板驱动的高效团队？

3、如何让品牌投入成为资产，而非沦为消耗？

10

主题演讲

付雪冬，飞书消费及医疗健康行业总经理

分享亮点：

面对周期，要用“快”对抗不确定性。消费行业已进入高不确定性周期：新品窗口期以“天”计算，供应链波动加剧，渠道协同日益碎片化。 在这样的环境下，“快”是唯一的护城河。 任何一个环节“慢半拍”，都可能让增长飞轮陷入停滞。

破局之道，不仅要人力，更要算力。AI 时代，品牌竞争的核心不再是单纯的人力规模堆砌。飞书消费及医疗健康行业总经理付雪冬认为，现在的品牌，缺的从来不是人力，而是一套能让信息更快流动、流程自动闭环、经验持续沉淀的“操作系统”。

锁定增长，将 AI 内化为组织本能。在「激发·2025刀法年度品效峰会」上，付雪冬将带来主题分享，深度拆解消费品牌如何利用飞书打通全链路，用智能锁定增长的“确定性”。

分享大纲：

1、沉淀知识资产： 告别经验断层，如何将组织的“最佳实践”转化为可复用的知识资产，让 AI 从 C 端玩具真正走进 B 端业务？

2、重塑业务流转： 让 AI 走进消费业务腹地，如何将人力从低效重复中彻底解放，实现流程自动闭环？

3、激发全员潜能： 如何让 AI 应用深入一线，让员工从“执行者”进化为“创造者”，激活企业的内生动力？

11

主题演讲

汪立君，zdeer左点合伙人兼CMO

分享亮点：

在大健康“慢行业”，左点为何能连续多年实现100%增长，拿下多品类TOP1？zdeer左点合伙人兼CMO 汪立君将首次拆解其“反骨式”破局方法论：如何系统性洞察大健康领域的“隐性痛点”？如何将打造爆款的能力从偶然转化为必然？又如何将品牌独特的“偏见”沉淀为社会“共识”？从「智能艾灸盒」到「养生宇宙」，在「激发·2025刀法年度品效峰会」上，他将完整复盘左点 10 年走过的路与成败经验。

分享大纲：

1、大健康赛道中还有哪些增长机会？

2、大健康品牌如何准确找到用户隐性痛点？

3、左点如何通过内容表达获得用户偏爱？

12

主题演讲

陈高铭 Q CHEN ，小米互联网业务部商业营销品牌总经理、智屏视界董事

分享亮点：

这一两年，品牌最普遍的焦虑是：预算越花越多，用户越难留下印象。短视频卷了、渠道铺满了，但真正致命的是，品牌的“心智存在感”正在快速变薄。

深耕营销二十多年，小米互联网业务部商业营销品牌总经理、智屏视界董事陈高铭比绝大多数人更早看到这场变化：品牌增长的关键，正在从“抢夺用户的注意力”转向“重建品牌的信任”。

为什么奢侈品、大快消、美妆等头部玩家最近两年都在悄悄换打法？哪些场景才是真正能提升“心智价值”的增长入口？品牌如何在碎片化时代重新夺回确定性？

陈高铭将在「激发·刀法年度品效峰会」系统分享：品牌如何在噪音里重建存在感？未来 3 年，什么才是品牌必须押注的“关键触点”？

分享大纲：

1、存量博弈时代，品牌增长的第一性原理是什么？

2、品牌营销想要坚持以人为本，要破除哪些营销妄念？

3、大屏，何以进化成为品牌建设的新主力？

13

主题演讲

秦小华，图拉斯首席产品官

分享亮点：

未来的品牌竞争，比“更快、更强”更重要的，是“更懂”与“更契合”。2019 年图拉斯推出「支点壳」，面世后开创新的手机壳品类并登顶品类 TOP1；2020 年，图拉斯推出「小冰块」，拿下低温快充充电器全球销售额第一。

持续打造爆品，靠的是对真实人群的深度理解。图拉斯认为，好的产品，是要帮助用户成为更好的自己。

「激发·2025刀法年度品效峰会」上，图拉斯首席产品官秦小华将分享他们是如何通过持续洞察与产品创新，成功建立差异化。

分享大纲：

1、当参数竞争常态化，品牌如何重建“用户价值”坐标系？

2、用户说不出口的需求，如何被洞察、验证、变成真创新？

3、如何抓住“关键 5 秒”，让产品价值不靠说服，而靠“被感受”？

14

主题演讲

杨昊翔，哔哩哔哩营销中心全国策划总监

分享亮点：

今年三季度，B站月均活跃用户增长至 3.76 亿，双11 在 B 站投放带货广告的客户数同比增长了 109%，千元以上消费品 GMV 同比增长 63%。

这背后更深层的趋势，是在这个内容粉尘化的时代，深度内容和品牌心智的价值越来越得到彰显。对于如今的品牌来说，被“看到”容易，被“看见”太难。

在「激发·2025刀法年度品效峰会」上，哔哩哔哩营销中心全国策划总监杨昊翔将带着 B站最新的品牌案例，带来 《如何在三秒划走的时代，做万分难忘的心智种草》的主题分享。

分享大纲：

1、打满频次不等于占领心智，海量曝光不等于有效触达。

2、不同形式媒介有何差异？B站作为种草阵地有何独特性？

3、种草如何做到可视化？

15

主题演讲

鲁秀琼，贝恩公司全球资深专家合伙人

分享亮点：

中国消费进入新秩序时代：用户更挑剔、需求更碎片、忠诚更稀缺，品类边界被不断冲破，闪购重写渠道规则。品牌的每一个选择，都在决定未来生死。

「激发·2025刀法年度品效峰会」邀请到贝恩公司全球资深专家合伙人、原可口可乐大中华及韩国区CMO鲁秀琼。她是穿越周期、历经增长的人，她将用自己全部的营销经验回答：品牌如何在趋势之变、心智之争、渠道之战中重夺增长？

分享大纲：

1、增长新地图：四大结构性变革正在重塑商业格局，哪些机会正在上升中？

2、决策新罗盘：OBPPC+场景方法论，如何让预算精准命中高价值人群？

3、执行新引擎：数字化RTM如何让渠道更敏捷、ROI更高、组织更强？

16

主题演讲

Peko，刀法Digipont咨询创始合伙人

分享亮点：

为什么同样一根玉米，有的只能卖1元，有的在抖音 4 倍溢价卖出 10 个亿？为什么同样是一台屏幕，小度添添闺蜜机能在两个月卖破亿？本质在于，场景正在重新定义价值，而场景的背后是被忽视的真实的人群。

刀法Digipont咨询创始合伙人 Peko认为，传统人群画像已全面失灵，品牌必须从“定义用户是谁”，转向“理解用户如何生活”。「激发·2025刀法年度品效峰会」上，他将结合深度研究与服务百亿级品牌的实战经验，系统解析如何通过关键场景与人群洞察，找到战略蓝海。

分享大纲：

1、新战场：学会“场景任务”，占领消费升级的“黄金中间走廊”；