
文丨詹詹 郭小兴编辑丨杜海
来源丨新商悟
(本文约为800字)
4月17日,长城汽车董事长魏建军宣称,全新魏牌高山预售发布会将于近日举行,他提了要求,一句吹牛的话都不能有,欢迎大家监督,也希望大家关注。

他发视频称,“我给他们提了要求,发布会不许讲什么1000万(以内)、500万(以内)最好的车这种浮夸的句子,一句吹牛皮的话都不能说,也希望大家监督。”
“我感觉汽车行业的发布会,越来越不严谨了。”
在不久前举行的第二代哈弗枭龙Max预售发布会上,魏建军也曾发表过类似言论,指出目前车企的发布会大致可以分为三种模式。
一是将普通技术过度神秘化,包装成所谓的“黑科技”,误导消费者;
二是口号式营销泛滥,充斥着各种不切实际的“吊打”、“遥遥领先”等话术,严重影响行业风气;
三是照本宣科地念PPT,缺乏与用户的有效互动,无法真正传递产品价值。
老魏的这些发言很有指代性,“1000万以内最好的SUV”、“遥遥领先”这些金句都出自于华为大嘴余承东嘴中。这些极具传播力的表述带来了现象级流量,但也埋下隐患,当消费者发现L2级辅助驾驶被包装成自动驾驶,风险随之而来。
事实上,随着工信部近期发布“禁止夸大驾驶辅助宣传”的禁令后,华为在发布会上也收敛了很多。比如昨天(4月17日),刘亦菲亮相智界品牌之夜活动,在介绍“智驾功能”相关体验时,使用了“辅助功能”一词形容,并未直接提及“智驾”。
她说,大家在一个很好的科技辅助的同时也要注意驾驶安全。
此次对发布会的整顿,正是魏建军对行业浮夸风气的一次有力纠偏,也是对监管深化期的未雨绸缪,期望能引导行业回归以用户为中心的正确轨道。
正经社分析师认为,在智能汽车的下半场,技术正在取代营销成为主流。在监管趋严、用户觉醒的今天,靠吹牛维系的繁荣,注定只是海市蜃楼,反噬效应也会越来越大。【《新商悟》出品】
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