新生代正以青春力量重塑全球消费版图。《2024中国消费品牌增长力白皮书》显示，Z世代总支出增速持续领跑各年龄层，预计从2024年的17.1%攀升至2030年的18.7%。在中国市场，这股青春力量也在催动商业生态发生深刻变革。

一方面，年轻群体的消费图谱愈加精细分化，新业态层出不穷。比如情绪消费领域，谷子经济、毛茸茸经济等持续爆火；陪伴服务逐渐形成产业链，涵盖情感对话、旅行向导、医疗陪护等全场景解决方案；效率型消费异军突起，游戏代练、奶茶代购等“替身服务”在闲鱼上热度居高不下，折射出即时满足的消费哲学。

实体场景的体验价值也愈发突出。越来越多的人愿意为一场演唱会、一部戏奔赴一座城，2024年上半年，上海共举办演出2.76万场，同比增长25.5%，吸引观众1227.4万人次；运动社交呈现裂变式增长，路亚、匹克球等小众运动项目加速大众化；citywalk使得一个个城市街区变成网红打卡地，安福路、武康路、南京西路等成为在地文化体验的标杆。

在这场变革中，上海是青春经济最为活跃的城市之一，也是观察青春经济的重要样本。

作为全球消费中心城市与青年发展型城市标杆，上海正以青春经济为战略支点，撬动消费升级与城市更新的双重变革。凭借商业设施规模、品牌总部集聚、消费领域人才厚度等优势，上海成为目前国内创新速度最快、跨界成果最多的引领城市。餐饮、咖啡、香氛、潮玩、创意体验、演艺等场景的有机融合大大促进了年轻群体的消费活力，不少商户品牌采用复合型经营模式，打破了传统的行业界限，满足年轻人个性化、多元化的消费需求，构建起“青春经济”新场景。2024年，上海第三产业增加值占比突破78%，Z世代消费实现规模突破。

政府也对城市更新和商业活力塑造提供了全方位的政策支持，2025年3月发布的《上海共青团推进青春经济的实施方案》中提出，要开发具有原创性和竞争力的青年消费产品，为青春经济发展创造良好的外部环境。2025年3月，长宁区发布了全国首个区级青春经济发展白皮书《长宁区青春经济发展白皮书》，探索了“青春经济”的定义、内涵，分析了青春经济的发展规律、行业领域、未来潜力，为下一步推进青春经济繁荣发展提供了有益尝试。

在此背景下，应帆科技推出的「青春潮涌 消费新向」青春经济专场私董会成功落地，与会私董们深入探讨了如何更好地服务年轻消费者，从不同维度满足他们的情绪价值，进一步挖掘青春消费动能。

解码青春从年轻人视角看商业未来

活动现场，嘉宾们从各自的业务领域出发，分享了对于青春经济的理解和实践。

长宁团区委副书记陈成指出，做青年工作、青年事业的重要前提，是了解青年。在时代快速发展的当下，青年群体在价值观念、消费习惯、社交模式等方面不断迭代更新，只有真正走进他们心里、倾听他们的心声，才能精准把握年轻人的需求，打造出受欢迎的青春经济。

从消费代际来看，向野制果主理人郑郁发现20 岁后期及以上年龄段人群随着经济收入的稳定增长与消费观念的成熟，消费能力更加强劲；男性消费者也不再局限于传统消费领域，在甜品这样的赛道也能带来巨大的增长空间。

吴江文旅集团上海分中心营销部经理、上海葡树国际贸易有限公司总经理谭树英从青春经济的底层逻辑剖析，认为年轻人不再满足于通过消费来获取外界的认可，而是更加注重消费过程中带来的情感共鸣与自我满足。这种消费观念的转变促使个性化消费成为主流趋势，年轻人愿意为具有独特设计、文化内涵或情感价值的产品与服务买单。

个性化需求的涌现带来了跨界现象的爆发。青年报首席记者范彦萍提出“宠物经济+剧场”的合作设想，表示未来各行业的边界会不断模糊，出现越来越多全新的消费场景与体验。

多业态爆发的过程中，上海文化广场剧院管理有限公司副总经理赵婕提醒，年轻人需要的好体验，不只是产品本身的质量与功能，更是消费过程中的服务与反馈速度，所以好的体验应该是构建一个以用户为中心的综合性服务体系，整体提升用户的满意度与忠诚度。

此外，随着年轻人的消费逻辑发生改变，品牌和年轻人的关系也将重建。书菜计划主理人夏爽指出，消费者不再是被动的接受者，而是积极参与到品牌的发展过程中。从过去品牌主导的单向模式，到如今用户深度参与的 “养成系” 互动模式，品牌与消费者之间的关系更加紧密、平等，品牌也变成了具有独特生命力的用户品牌。

在这些分享中，我们能深切感受到年轻人消费心理的变化和青春经济的涌动，这样蓬勃的发展趋势也会催生一批青春创业者，他们拥有创新的思维与活力，但同时也面临着资金短缺、资源有限等诸多挑战。

上服集团副总经理徐卓群分享了上服集团赋能青春创业者的经验，充分发挥自身在资金、产业链、场地以及资源等方面的优势，为青年创业者提供全方位的支持，助力他们将创意转化为现实，实现个人价值与社会价值的统一，同时也为青春经济的繁荣发展注入了强大动力。

情绪为引IP 赋能青春经济新图景

上海市文化创意产业促进会副秘书长、应帆科技副总裁姚贝贝指出，情绪价值已成为撬动年轻消费市场的核心杠杆。在物质极大丰富的当下，年轻人的消费决策更倾向于为能引发情感共鸣、满足精神需求的商品或服务买单，而 IP 正是承载和传递情绪价值的最佳载体。从二次元虚拟偶像到影视动漫角色，从文创联名产品到沉浸式主题活动，几乎所有热门青春经济消费场景中，都能看到 IP 的身影。IP 以其独特的文化符号和故事内核，成为了连接品牌与年轻消费者的情感纽带。

嘉私(上海)电子商务有限公司总经理董媓结合自身业务实践，揭示了 IP的妙用。比如香氛，往往以嗅觉作为载体，较为抽象，而赋予 IP 形象后，香氛可以化身成有故事、有性格的具象存在。这种将抽象概念具象化的过程，使得 IP 成为品牌文化、价值主张的可视化载体，进而吸引了更多年轻消费群体。

伴随着青春经济的爆发，新 IP 如雨后春笋般涌现，经典 IP 也面临着时代的考验。上海电影 (集团) 有限公司上影股份战投副总经理唐睿结合行业实践，分享了经典 IP 年轻化的创新路径。面对年轻受众对新鲜事物的强烈渴望，可以结合 AI 将经典IP内容进行焕新，也可以推出高情绪价值的毛绒玩具等衍生品，重新建立经典 IP 与新一代消费者的关系，增强互动性和情感联结。

上海斑马潮玩国际商贸有限公司销售总监华豪从文化传承与市场发展的双重维度出发，提出随着文化自信的不断提升，年轻一代对本土文化的认同感日益增强，具有中国文化特色的 IP 迎来发展黄金期。通过挖掘中国传统文化中的故事、元素和精神内核，打造具有国际影响力的本土 IP，既能推动中国文化的传播，又能为青春经济注入新的活力。

IP 热潮席卷市场的当下，回归本质、深耕内容才是立足长远的根本之道。吾流文化创始人张捷利指出，当前 IP 市场存在跟风模仿现象，同质化 IP 涌入市场，容易导致消费者审美疲劳。IP 的核心竞争力在于内容的创新性和独特性，只有深入挖掘文化内涵、注重创意开发、讲好故事，才能打造出具有生命力的优质 IP。

展望未来，青春经济的想象空间远未触顶。随着年轻人消费权重的持续攀升，那些真正读懂年轻人情感密码、构建用户共生生态、深耕文化价值的品牌与城市，将在新消费时代占据先机。值得期待的是，当上海等城市将青春经济纳入城市发展战略，当读懂青年从商业口号变为产业常态，当每个年轻消费者都成为价值创造的参与者，商业文明也将再次迎来跃迁——不只是代际消费的交替，而是一场真正由青春力量主导的、关于消费本质与城市活力的深度重构。

文创新势力超级私董会

随着年轻一代对国潮、文创和国货展现出蓬勃的消费热情，文创产业随之孕育出各种新的商业范式，消费市场上创新活力不断涌流。

去年，上海广播电视台（SMG）第一财经旗下上海应帆数字科技有限公司（下称应帆科技）在上海市文化创意产业促进会的指导下推出「文创新势力超级私董会」。

上海市文化创意产业促进会（简称“文促会”），是由市委宣传部主管、市文创办指导的社会团体，旨在积极构建全市文化创意产业企业、园区与政府及其他专业领域的沟通桥梁，健全沟通机制和服务体系，促进产业要素流通和合作，营造良好的营商环境。

「文创新势力超级私董会」以有温度、有价值、有链接为宗旨，致力于构建卓越优异的人际圈层、高效睿智的智囊团，借助集体的力量和智慧，蕴养一个可持续发展、不断成长跃升的交流合作平台和学习社区，为案主和企业注入创新发展动力，为文化产业的蓬勃生长持续助燃蓄能。

对案主而言，该平台还将提供公司内部难以获取的独特视角和建议，智囊团集思广益为其提供有价值的思考和决策依据，帮助案主提高决策效率和准确性。

该系列私董会于2024年落地数十场，紧密结合“文旅商体展”、文化数字化转型等市场政策新趋势，以及第五届长三角国际文化产业博览会、上海（静安）世界咖啡文化节等上海市重大节展活动，精心推出了城市运动消费、微短剧、文创IP、时尚消费、人工智能、数字文旅、咖啡业态创新等主题专场私董会。

2025年，「文创新势力超级私董会」将持续发力，重点聚焦文旅商体展发展，深耕几大核心议题——在“文化+大消费”方向，深入探索新零售业态下艺术、演艺与消费的业态融合以及文旅商体展的联动深化；在“文化+数字化”方向，积极挖掘文化新质生产力，助力文化产业数字化转型加速度；在“文化+文旅”方向，聚焦智慧旅游、低空经济、非遗文化，促进文旅产业融合发展与品质升级；在“文化+体育”方向，探索汽车、电竞等与文化、教育等领域的跨界合作；在“文化+大空间”方向，聚焦新空间、新地标，讨论如何打造具有文化特色的城市空间和地标性建筑；在“文化+文博”方向，致力于推动文博资源的活化利用与创新发展......

与此同时，私董会形式将进行全新升级，以「热门议题探讨私董会」和「创新项目推介会」两大模式并行，进一步促进行业交流、搭建人脉关系网络，并为成熟项目提供展示平台，拓展私董企业之间的交流合作，实现互利共赢，为企业创造更多的发展机遇和合作空间。

如果您希望成为应帆科技的私董成员

或者对2025年私董会主题感兴趣

请致电（021）62789199

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第一财经商业数据中心（CBNData） 是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库，致力于洞察消费行业前瞻性趋势，寻找行业新锐赛道，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升。CBNData立足多元的跨领域数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、商业咨询、市场调研、数据工具、营销传播等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。

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