美的董事长方洪波再谈小米进入家电行业:“谁赢都是一场巨大的消耗战 ”

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5月30日下午,美的集团(000333.SZ)在佛山总部召开2024年度股东大会。

据第一财经,今年小米在空调市场掀起低价竞争,其大家电业务今年一季度收入同比实现翻倍增长。前不久,方洪波在访谈中称“在战术上重视小米、在战略上不惧怕小米”。有投资者在美的股东大会上,追问方洪波这句话的含义。

方洪波解释说,一是家电业是高度竞争的行业,进入门槛不高,行业已经过多轮大战、是一片“红海”,家电是机电产品,(行业竞争)打法固定;二是家电行业增长空间、价值链效率提升空间不大;三是即使取胜也是巨大的消耗战,这对无论小米、红米、追觅等新玩家,还是现有几大玩家都一样。“从家电业诞生出高科技企业(现在)没有,谁现在进入家电业,战略上已经输了,你能打到哪里去。”

此前,在接受采访时,方洪波表示,“战术上我重视小米,但战略上我并不害怕小米进来。”他称,很长一段时间,家电行业的格局有点固化了,大家甘于现有格局,相安无事,小米进来对家电行业是好事,要以积极的心态应对。

_小米家电利润_小米大家电总经理

雷军也在微博上称,美的是非常优秀的企业,我们两家相互学习,做更好的家电产品,共同推动产业发展。

值得注意的是,在5月22日的小米15周年战略新品发布会上,雷军表示,家电业务已经变成了小米的战略业务。

据小米2025年第一季度财报显示,小米集团智能大家电的收入同比增长达113.8%。其中,空调产品出货量超110万台,同比增速超过65%;冰箱产品出货量超88万台,同比增速超过65%;洗衣机产品出货量超74万台,同比增速超过100%。洗衣机、冰箱出货量均创历史新高。

“小米空调今年的目标是在中国零售市场达到行业前三。小米大家电业务从来不担心‘价格战’,小米的产品、硬件、智能化都要强很多,渠道效率也要高很多,这些是小米大家电业务的底气。”小米集团总裁卢伟冰透露,“小米家电工厂将于今年正式投产,继核心技术全栈自研后,又实现自产,智能大家电高端化有望加速深化。”

编辑孙志成 综合第一财经、证券时报等封面图自视觉中国

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