本次调价的红花郎·15是郎酒产品体系中次高端产品,价格高于红花郎·10,但低于青花郎。郎酒方面称,价格调整是为保持市场竞争力,保障商家及渠道的利润,
近日,郎酒在成都召开全国经销商大会。

吴典/摄
红花郎公司总经理杨飞宣布,对红花郎·15进行调价,即出厂价从489元下调至439元,建议零售价从699元下调至599元。该价格体系从3月6日起开始执行。
杨飞称,价格调整是为了保持市场竞争力,保障商家及渠道的利润,公司将会对经销商的实物库存进行补差,标准是每瓶50元。
据悉,红花郎·15是郎酒产品体系中次高端产品,价格高于红花郎·10,但低于青花郎。
《国际金融报》记者注意到,京东自营旗舰店中,红花郎·15的价格已经低于出厂价,单价为400元/瓶(500ml);天猫旗舰店里,500ml规格的红花郎·15券后到手价444元/瓶;拼多多百亿补贴·郎牌活动中,红花郎·15的价格已经打到了400元以下,到手价325元/瓶。
市场承压、价格体系调整是如今整个白酒行业面临的困境,郎酒给出的应对之策是调整组织架构。
今年2月,郎酒股份公司总经理汪博炜宣布营销体系组织结构调整方案,营销体系实施青花郎、红花郎、龙马郎三大品牌及电商KA渠道、国际业务渠道公司制运作+销售区域统筹协同的组织运行模式,即“5个销售公司+10个销售区域”,由四川郎酒股份有限公司统筹管理。
在这个大方向上,原古蔺郎酒销售有限公司及其事业部、业务部建制被撤销,同步设立古蔺青花郎、古蔺红花郎、泸州龙马郎、古蔺郎酒电子商务以及郎酒国际发展(香港)五个销售公司。
10个销售区域里,北京、上海、河南、四川、江苏、山东、广东七个省市都为独立区域;剩余三个为辐射区域,即河北—天津、安徽—浙江、湖北—湖南。
3月初,郎酒新营销体系“5个销售公司+10个销售区域”进入实战状态,各公司、各区域经销商会议于3月5日至6日相继召开,管理团队全新亮相,他们要保证郎酒新一年的业绩,并为后续的冲锋打好“地基”。
郎酒集团董事长汪俊林曾公开谈及郎酒的长期发展目标。彼时其表示,郎酒在2024年至2033年将实施新的“351”工程,即销售收入目标300亿元/年、500亿元/年、1000亿元/年。

水芙蓉/摄
到2030年,郎酒要在白酒行业具有重要地位,年销售收入达到700亿—1000亿元/年。
在酱香板块,红运郎销售收入达100亿元,青花郎和红花郎均过200亿元;兼香板块销售收入达200亿元。产能上,酱香年产能达10万吨,储酒超过50万吨/年;兼香年产15万—20万吨/年,储酒50万吨/年。
2025年是这个长期目标的一个小节点,这一年郎酒要达到300亿元以上销售收入。其中,青花郎、红花郎要成为过100亿元大单品,酱香酒年产能达7万—8万吨,酱香酒储存达30万吨/年,兼香酒储存达30万吨/年。
2025年12月末,郎酒直言已如期完成既定生产经营目标,全年经销商出货量同比微增。公司也“晒”出一些数据,例如商家数量同比增加800+;终端门店上,2025年联盟商共拓展增加近10万家;红花郎宴席同比增长73%,兼香宴席同比增长48%;总开瓶数同比增长18%(未包含光瓶酒数据,青花郎指第五代青花郎开瓶数)。
对于2026年市场走向,行业普遍的看法是竞争会更加激烈、市场会更不好做。
预期之下,郎酒今年还能否打出漂亮的一仗?

孙婉秋/摄
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