当红灯笼挂满街巷，当团圆的期盼涌上心头，一场跨越屏幕的新春盛宴正悄然升温。古井贡酒携手新春派福官刘涛打造的这场 “线上春晚级” 直播，以非遗体验、匠心溯源、全民送福为核心，让 470 万观众沉浸式解锁新春年味，更凭借现象级的传播热度与创新玩法，或将成为白酒行业大场景直播的经典范本。这场被网友争相打卡的云上年味宴，到底藏着怎样的吸引力，能让千万人提前在线过年？

其实答案早已藏在每个人对春节的期盼里。1 月 28 日晚，古井贡酒用一场被网友直呼“比春晚还热闹” 的狂欢，带来一杯承载团圆的年酒，一场热闹非凡的相聚，和一次跨越千里的云端共鸣，以 15.43 万峰值在线人数、霸榜酒类榜 TOP1 的亮眼成绩，让千年贡酒的香气飘进了千家万户的团圆时刻，也让云过年有了更鲜活的仪式感。

直播间里的烟火气：刘涛带着年味走来

当晚 20:00，古井贡酒抖音官方旗舰店直播间准时拉开帷幕。主持人王小川热力开场后，刘涛身着喜庆穿搭惊艳亮相，直播间热度瞬间攀升，开播5 分钟在线人数便突破 10 万+，弹幕里满是对刘涛的欢迎和对年酒的期待。“过年喝古井” 的关键词持续刷屏，热闹得如同一场线上新春派对。

刘涛手持中国红包装的年三十系列产品，与王小川畅聊春晚记忆与团圆饭时光，自然呼应了古井贡酒连续 11 年携手央视春晚的深厚联结。直播间的福利更是一波接一波，每 5 分钟一轮的福袋雨让观众目不暇接，五轮红包墙抽奖送出年份原浆小酒、签名纪念酒、新年定制礼盒等重磅好礼，666 份 9 块 9 的品鉴小酒被瞬间秒空，全民参与热情居高不下。

更具特色的是非遗体验环节，刘涛带领观众沉浸式感受骏马迎春剪纸的精巧、古法拓福的墨香、锦鲤鱼灯点睛的吉祥，传统年俗在互动中焕发新生，单环节点赞轻松突破 10 万 +。随后，她还品尝了牛肉盒、麻叶、面鱼等亳州特色小吃，将皖北烟火气透过屏幕传递给观众，唤醒了大家心中共同的年味记忆。

整场直播收获颇丰，直播间总曝光量突破3000万，商品曝光超1300万，新增粉丝2.5万+，线上销量大幅提升，用实打实的战绩印证了国民品牌与国民女神的强大号召力。

亳州溯源之旅：一杯好酒的千年匠心

在火爆的直播开播之前，刘涛作为匠心见证者，已深入古井贡酒的诞生地亳州。这座浸润着三国风云与非遗古韵的 “药都酒乡”，藏着千年贡酒的品质密码。

在明代国保窖池群前，刘涛触摸着有五百余年历史的窖泥，聆听讲解员介绍其中 600 余种有益微生物如何孕育独特风味，感受这份被誉为软黄金的自然馈赠。非遗人工酿造区里，她见证五粮甄选、择时摘酒、三醅生香的古法智慧，亲手接起一杯福气原酒，为观众送上满满的新年祝福。

万坛矗立的无极酒窖令人震撼，刘涛步入其中，感受原酒在陶坛微氧环境中三年以上自然老熟的时光力量。探寻之后，她与古井贡酒销售公司副总经理张怀贵共同品鉴佳酿，张怀贵提到，古井贡酒连续 11 年携手央视春晚，就是想让团圆的文化内核通过一杯酒传递给千万家庭。刘涛还特意准备了专属签名酒，为晚间直播预热。

双向奔赴的契合：国民品牌与国民女神的年味共鸣

这场现象级合作的背后，是古井贡酒精准的品牌洞察与刘涛个人气质的高度契合。如今，消费的趋势已在悄然更迭，家庭年货置办的主力军们既看重品牌的文化底蕴，也注重产品的情感价值，而刘涛优雅知性又兼具烟火气的形象，恰好与古井贡酒温润厚重、坚守品质的品牌底蕴不谋而合。

作为第9次与春晚 IP 联结的艺人，刘涛的春晚缘与古井贡酒连续 11 年央视春晚合作伙伴的身份自然呼应，让年酒与团圆场景深度绑定。在许多网友心中，刘涛更是福气的象征，这份自带的好运属性，与她新春派福官的定位完美契合，在新春祈福的氛围中，让 “过大年，喝古井，看春晚” 成为越来越多人的春节共识。

从亳州厂区里的匠心探寻，到直播间里的情感共鸣，古井贡酒以文化为根、情感为脉、互动为媒，既传递了千年酿造技艺的厚重，又契合了当代人对团圆的向往。

这个春节，不妨开一瓶古井贡酒，让时光沉淀的醇香，伴着家人的欢声笑语，酿成最珍贵的年味记忆。而古井贡酒也将继续坚守 “做真人、酿美酒、善其身、济天下” 的核心价值观，以千年匠心传承年酒文化，在岁月长河中续写中国人的团圆故事。