撰文丨杨松 何己派
编辑丨鄢子为
人红,业绩不红。
4月25日,在上海车展上吸睛无数的周鸿祎,又交了一张亏损成绩单。
红衣大叔实控的三六零,去年亏损10.9亿元,同比扩大一倍。若从2022年算起,该公司3年累亏约38亿元。
公司解释,营收下滑12%,毛利降低,加之部分参股企业亏损,影响业绩。
周鸿祎依然长袖善舞,频繁为车企站台,拉来更多伙伴。
他新近现身北京越野展台,买了一台BJ40。其是首款搭载360驾驶卫士的车型,也是其汽车安全业务的又一收获。
眼下,周鸿祎事业颇多挑战,但他拒绝躺平。
导流主业
现年55岁的周鸿祎,是三六零控人,持股13%。据2025胡润全球富豪榜,其身家高达200亿。
做网红只是副业,周的本职,还是互联网公司老板。2024年,他从上市公司领取880万元薪酬。
截至27日,周鸿祎抖音账号,拥有1700万粉丝,发布的内容里,关于“新能源”的,有111条视频;聊AI和三六零的,多达125条。
他坦言,做网红的目的,是为AI产品代言,给三六零节省广告费。
“2025年,是AI彻底改变世界的第一年。”周鸿祎表示,会用AI的人,会逐步抢走其它人的工作。
讲述人工智能的过程中,周鸿祎不遗余力地推销自家AI产品。
他的苦衷在于,当家产品日益疲弱。
360安全卫士、浏览器、软件管家等,早前靠着弹窗、搜索广告、下载导流等,撑起营收大盘。
财报显示,其互联网广告及服务业务去年入账41.7亿元,贡献五成收入。
PC互联网端疲软,这块收入同比下降7.85%。在移动端,用户停留时间长的短视频、社交、资讯等领域,三六零没能推出明星产品。
周鸿祎猛投研发,期望在新一轮AI浪潮里,抢占入口。
过去一年,三六零研发支出高达32亿元,占收入四成。
公司称,未来要向互联网产品增值服务转型,推出集成全AI功能的会员订阅服务,逐步转向用户主动付费模式,以缓解PC端广告收入下滑的行业困境。
重押搜索
“纳米搜索”是三六零的拳头产品,已试水收费模式。
自曝有流量焦虑的周鸿祎,竭力给AI带货。他把最核心的流量位,留给了AI搜索。
去年11月,他亲自站台发布纳米搜索,号称5岁孩子和80岁奶奶都能用,调子起得高,当众喊话,要做“世界第一的AI搜索”。
为了推广这款产品,周鸿祎和360,可谓下足血本。
周本人下场,参与拍摄霸总短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》。剧中,他是“365公司”的老周,向男女主角的“纳米搜索”项目,投资1000亿元。
“为了公司的产品宣传,我豁出去了。”他说。
年初,他写下“2025年的八大AI预言”,不忘“安利”自家产品,称要建立AI信仰,就要经常听他讲AI科普,还要安装纳米AI搜索App,将其作为学习和掌握AI的基础产品。
1月底,车圈顶流周鸿祎,撒钱办活动,宣布面向纳米AI搜索用户,抽奖送100台新能源汽车,2月送出首批20辆,活动预计持续一年。
2024年销售费用,同比增长6.37%,是支出项中少有增长的。
烧钱是有效果的。
公司援引“AI产品榜”数据称,3月,web端,纳米AI搜索位居全球三大AI搜索引擎之一;从移动端看,截至3月底,其App月活跃用户已超过1900万。
从产品设置上看,纳米搜索在为收费做准备。
据记者体验,生成图片,消耗8个纳米币,生成视频,需要30纳米币。按照互联网公司惯常打法,后续用户要体验高级功能,可能要付费购买纳米币。
下场抢单
屋漏偏逢连夜雨。
周鸿祎欠缺些运气,AI事业处在投入阶段,其斥资19亿元投资的哪吒汽车,也深陷经营困境。
财报显示,截至2023年底,长期股权投资一栏,哪吒汽车尚有7.7亿元价值;在最新财报里,哪吒投资已移到“其它项”,去年其亏损达8.8亿元。
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